Le transfert des fêtes vers une société de consommation

Nous devons tout d'abord savoir que l'essor des cadeaux durant les fêtes dites "religieuses" a connu un grand bond durant la période des 30 Glorieuses.

En effet, cette période de renouveau économique juste après la seconde guerre mondiale a permis à la population d'améliorer son cadre de vie, sa condition de vie, ainsi que sa consommation.

Nous avons donc pu remarquer qu'à cette époque où la population vivait plus aisément, le budget attribué aux cadeaux (surtout de Noël) augmentait aussi.

Par exemple, le développement des ventes de tous les produits électroménagers à une époque où la population était inondée de publicités sexistes destinées aux femmes pour la vente de ces produits. Les hommes offraient des produits électroménagers aux femmes afin de se rééquiper et aussi de montrer une certaine aisance sociale et une certaine place dans la société ( réussite sociale).

Nous pouvons prendre comme exemple des marques connues comme Moulinex ou bien Electrolux.

Voc :

30 Glorieuse : période de forte croissance économique et d'amélioration des conditions de vie entre 1946 et 1975.
Patriarche : Dans la Bible, un patriarche est un personnage à descendance nombreuse. Au sein de certaines Églises (catholique romaine, orthodoxe …), un patriarche est un dignitaire.

Publicité pour les aspirateur Hoover sortit à Noël

Publicité Coca-Cola utilisant le Père Noël

De plus, nous avons pu remarquer que la période des 30 Glorieuses correspondait aussi avec celle de la création de l'image du « Père Noël » par Coca Cola ( en 1938, Coca Cola utilise pour la première fois l'image du Père Noël, transformant ainsi son costume vert en costume rouge ).

Au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, le généreux patriarche devient omniprésent. Le père Noël devient alors une référence, et apporte aux enfants une notion de gratuité et de don. L'image de ce dernier était donc conforme à la société de consommation actuelle.

Suite au baby-boom (dû au traumatisme de la guerre) quel était donc la meilleur population à viser ? C'était alors bien la population des enfants qui était la principale cible, car ces derniers étaient le symbole d'un "avenir meilleur". Le Papa Noël a donc pour but de combler tous ces petits nouveaux nées .

En 1962, Françoise Dolto crée le courrier du Père Noël pour répondre aux milliers de lettres d'enfants dont la poste ne sait que faire. En sa qualité de psychanalyste, elle légitime ainsi l'existence du personnage. Les 30 Glorieuses sont une période faste pour l'économie, la création de jouets se diversifie, le pouvoir d'achat des Français augmente.

Les produits dérivés ( même religieux ) ont su s'adapter à la nouvelle société de consommation comme par exemple la création de nouveaux calendriers de l'avent. Ces derniers sont proposés par de nombreuses marques, que ce soit chocolats ou jouets. En 1920 est commercialisé le premier calendrier de l’Avent avec des petites portes ou fenêtres à ouvrir. En 1958 apparaissent les premières surprises en chocolat. Le calendrier doit être mangé jour par jour.

Durant les 30 glorieuses et jusqu'à aujourd'hui les ventes de calendriers de l'Avent ont explosé.

Nous pouvons aussi également noter la transformation de la fête de Pâques. Comme nous avons pu le constater, durant les 30 Glorieuses les entreprises de chocolats se sont considérablement développé durant les fêtes de Pâques. Nous pouvons remarquer, en 2010, que la population française a mangé 13 400 tonnes de chocolat.

La population ne fête plus maintenant Pâques juste comme une fête religieuse mais aussi maintenant comme une fête familiale où le but est aussi de faire plaisirs aux enfants par une chasse aux œufs (ou chaque œuf est plus coloré l'un que l'autre afin d'attirer l'œil). Certains adultes sont même tentés par cette chasse aux œufs car certaines communes vont faire en sorte d'organiser des concours de chasse aux œufs où celui en ayant trouvé le plus possible gagnera un lot. Un aspect commercial est donc présent puisque les entreprises en profitent pour vendre plus de chocolats. La fête de Pâques qui était donc considérée comme la fête la plus importante dans le christianisme est maintenant réduite à une simple chasse aux œufs commerciale par la société de consommation.

Usine de chocolat Harmonie, qui produit environ 25 000 kilos de chocolat pour Pâques

Vitrine de pharmacie pour Halloween

Nous verrons maintenant aussi que même des fêtes païennes comme par exemple Halloween ont réussi à perdurer dans le temps et devenir des moteurs de la société de consommation.

Cette fête pendant l'antiquité était sanglante et cruelle (sacrifice d’animaux et même d'humains). Aujourd'hui c'est une fête pour les enfants qui a pour but de faire consommer la population.

Durant les 30 Glorieuses aux Etats-Unis, de nombreuses publicités passeront à la télévision pour donner envie aux enfants de se déguiser et ainsi motiver leurs parents à venir acheter un déguisement aussi.

Cette fête a été connue en Europe vers la fin des années 1980 1990 ce qui montre l'influence de l'Amérique sur les autres pays.